IAI國際創享節 | 華鐵傳媒受邀分享高鐵媒體面對中國市場的解決方案
來源: | 作者:htcmedia | 發布時間: 2019-05-10 | 995 次瀏覽 | 分享到:



5月9日

華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁松

受邀出席2019年IAI國際創享節

分享“高鐵媒體面對中國市場的解決方案”

與各界精英共同探索

營銷理念和創意市場化策略


    今年IAI國際創享節主題為“挑戰不確定,創見2019”,作為行業創新、商業品牌創意、媒體營銷、品牌廣告的年度行業聚會,匯聚知名企業品牌主,國內外一線媒體、廣告創意代理與數字營銷、公關咨詢等數百家公司及機構。其中:華鐵傳媒、CCTV、微博、小米營銷、阿里大文娛、今日頭條、分眾傳媒、美團、搜狗、搜狐、網易、鳳凰網、WE marketing group、Lindsay Foresight & Strategem等一流品牌和企業高管參與演講和專場論壇,眾多國內外多領域知名專家和大咖現身說法,傳授世界前沿營銷理念和創意市場化策略。


華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁松


華鐵傳媒:高鐵媒體面對中國市場的解決方案

    本屆IAI國際創享節場景營銷專場上,華鐵傳媒集團有限公司副總裁杜勁松先生以“高鐵媒體面對中國市場的解決方案”為議題,探討高鐵媒體對品牌塑造及應對中國市場的有效方案。


除了高度和廣度

高鐵媒體還有溫度

    相比日常生活而言,消費者在旅途中的情感因素會更為獨特,而時節的變化又極大地豐富了這些場景情感元素。列車特有的封閉式傳播方式,能讓受眾長時間沉浸在一個設定的傳播氛圍之中。因此,高鐵媒體天然具備了獨一無二的場景營銷能力,直擊消費者心靈,讓消費者與品牌產生情感連接,成為眾多品牌與消費者溝通交流的有效通路,為品牌塑造及提升影響力提供了有效的解決方案。



高鐵媒體面向區塊化、均質化市場

實現跨區域廣泛傳播

    中國市場的核心價值蘊含在廣泛的大縱深、大市場中,隨著中國鐵路網的日益完善,京津冀經濟圈、環渤海經濟區、長三角城市群、粵港澳大灣區等區域建設發展迅猛,面對未來中國市場日益區塊化和均質化的發展趨勢,高鐵媒體能夠廣泛覆蓋中國市場,為廣告主實現跨區域快速聯動。


簡一大理石瓷磚春節高鐵場景整合營銷

打造簡一溫暖回家列車,利用春節及高鐵春運歸家場景,輸出簡一品牌溫情價值觀。




在高鐵場景內,與乘客進行親密互動,溫暖歸家路,拉近品牌與受眾距離。


從線下場景延伸至線上,制造互動話題討論,用戶積極參與,走心留言引發熱議。



習酒·窖藏1988中秋節高鐵場景整合營銷

站車結合的傳播策略,為品牌定制專屬高鐵場景營銷。






高鐵站互動活動,將品牌文化與高鐵場景融合,引發受眾關注。




線上直播平臺全程直播,網絡新聞媒體報道,形成廣泛的正面口碑力量。


    本屆IAI國際創享節議題設置豐富:場景營銷、社會化營銷、AI智能營銷、亞美歐CMO專場、移動營銷、公益營銷等。作為品牌營銷的風向標和兩岸四地的品牌與廣告營銷行業頂級盛會,把握前沿營銷策略和權威營銷理念,是品牌營銷界人才學習交流切磋的絕佳平臺。



亞洲、美洲、歐洲CMO嘉賓專場

Lindsay Foresight & Strategem:

首席營銷官在推動增長中的關鍵新角色


    Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼創始人Marsha Lindsay分享了她市場調研的結果,如生活沒有界限、過時的商業模式不能提供相關的指數變化、商業、文化和消費的融合等。

Thenetworkone:

未來的中介和成功所需的東西——來自西方的觀點

    Thenetworkone主席Julian Boulding就自己的經驗分享了整個行業的趨勢,道出了廣告公司面對的全球性壓力。Julian在演講中給出了自己的建議,即廣告公司要按價值定價,而不是按成本和時間定價,同時廣告公司要堅持做最好的自己。


WE marketing group:

中國市場趨勢和代理公司的4大生存之道

    知名營銷研究專家WE marketing group 威漢營銷傳播集團CEO陳一枬認為在當下更復雜的媒體環境、不協調的發展趨勢下,中國消費社會更加中產化、可易化、青春化、不對稱化;以此代理公司要數據驅動、懂得運營、保持創意、利用AI調研。



CCTV:品牌傳播的央視方案

    央視廣告經營管理中心市場部主任佘賢君通過分析消費者購物心理,消費方式和消費決策,提出品牌建設的三重境界:追求知名度的大品牌、推動消費升級的好品牌、精準傳播的我的品牌。


微博:Social First

    微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣探討了在宏觀環境下,微博為應對波動的市場所做出的解決策略:利用其強大的熱點聚合力、基于興趣與社交關系的內容傳播力和漣漪式的群體共振力提出了“Social First”服務理念。


小米:AIoTT下的營銷變革


   小米公司廣告銷售部總經理陳高銘談到:AIoTT是小米未來的核心戰略, AIoTT讓營銷成為服務,驅動流量轉化成銷量,用大數據促使消費者實現購買行為。



阿里文娛:娛你在一起

    阿里文娛智能銷售平臺大客戶銷售部總經理成亞男認為在信息過載的時代,多端的平臺與聯通才能把握消費者的需求,利用媒體的矩陣多維、動態地還原用戶需求,精準觸達線下核心用戶人群,綁定用戶線下行為。




分眾傳媒:消費升級背景下

傳統媒體的數字化轉型升級之路

    分眾傳媒副總裁陳鵬提出了“數字化”是傳統媒體轉型的必然趨勢,在大數據時代,客戶對廣告的評估從以品牌導向和理論化評估為主,逐漸傾向于效果導向和精細化評估方式,數字化轉型不可避免。


美團:聚焦全景生活 助力品牌增長


    美團點評戰略客戶發展部市場總經理吳荻表示:美團戰略聚焦 Food +Platform,正以“吃”為核心,建設生活服務業從需求側到供給側的多層次科技服務平臺。在品牌營銷服務上,隨著“超級店中店”、”超值加購”等旗艦營銷產品陸續推出,全景生活將助力品牌增長。



華鐵傳媒

與眾多國內外一流企業

攜手并進 勇于挑戰

以確定的能力應戰不確定的市場

以不斷創新的高鐵媒體助力品牌傳播

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